Актуальность темы реферата, связанной с созданием и продвижением торговых марок на рынке спорта, обусловлена тем, что для современной экономической ситуации характерна тенденция к выравниванию потребительских свойств товаров и услуг. В эпоху кризиса и глобализации, конкурентная борьба за потребителя перемещается из области физических и потребительских характеристик товаров и услуг в область конкуренции между торговыми марками. В такой ситуации торговые марки, владельцы которых занимаются мониторингом меняющихся потребительских запросов, правильно позиционирующие свой бренд, могут рассчитывать на успешное достижение устойчивого положения организации на рынке.
Необходимо добавить, что несмотря на большое число исследований по проблемам брендирования различных товаров и услуг, в том числе в спорте, брендинг в силовых видах спорта, изучен явно недостаточно. Низкая популярность силовых видов спорта в сравнении с другими видами, указывает на отсутствие достаточного эмпирического опыта по созданию и управлению брендами в конкурентной внешней среде.
Целью реферата является раскрытие теоретико-методических основ создания и управления брендом в силовых видах спорта на примере спорта силачей.
Предмет исследования – бренд «World Strongmen Federation».
В качестве объекта исследования взяты международный рынок силовых видов спорта и организации спорта силачей в мире.
Были поставлены следующие задачи:
– раскрыть понятия товарной марки и бренда;
– раскрыть теоретические основы позиционирования и рыночного продвижения товарных марок, создание и управление брендом в спорте;
– выявить проблемы практического брэндинга в спорте силачей.
Информационную базу при подготовке реферата составили материалы исследований международных структур в силовых видах спорта, проведенные автором, отчеты предприятий, статистические данные социологических, маркетинговых служб и агентств, государственных статистических органов, материалы зарубежной и российской печати, информационные обзоры, периодические научные издания, материалы и данные сети Интернет.
Методы исследования: анализ литературы, анализ нормативно- правовой документации по теме реферата, изучение и обобщение отечественной и зарубежной практики, сравнение, теоретический анализ и синтез, классификация, анализ диссертационных материалов и авторефератов.
