Актуальность темы реферата, связанной с созданием и продвижением торговых марок на рынке спорта, обусловлена тем, что для современной экономической ситуации характерна тенденция к выравниванию потребительских свойств товаров и услуг. В эпоху кризиса и глобализации, конкурентная борьба за потребителя перемещается из области физических и потребительских характеристик товаров и услуг в область конкуренции между торговыми марками. В такой ситуации торговые марки, владельцы которых занимаются мониторингом меняющихся потребительских запросов, правильно позиционирующие свой бренд, могут рассчитывать на успешное достижение устойчивого положения организации на рынке.
